大切な女性へハイブランドのアイテムを贈る際、どのブランドを選べば本当に喜んでもらえるのか、頭を悩ませる方も多いのではないでしょうか。相手の好みにぴったりと合う理想のアイテムを見極めるのは、決して簡単なことではありません。
そこで、株式会社マシェバラトークが運営するオウンドメディア『マシェラボ』（ https://machetalk.jp/media/ ）は全国の20～49歳の未婚女性を対象に、バッグや財布などのレザーグッズを展開する代表的なハイブランドに関するイメージ調査を実施しました。
今回の調査で明らかになった、主なポイントは以下の通りです。
- 独身女性の5割以上が『ディオール』『シャネル』『ルイ・ヴィトン』を「今後購入したい」と回答
- 「憧れ」イメージの上位には『ゴヤール』『デルヴォー』『ヴァレクストラ』が並ぶ
- 「上品・優雅」イメージは『シャネル』が約7割で頭一つ抜ける
本リリースでは、これらの調査結果をもとに、女性がハイブランドに抱くイメージの違いと、心から喜ばれる贈り物選びのヒントについて考察します。
主な調査結果
1．「今後購入したい」トップは『ディオール』で53.1％、『シャネル』『ルイ・ヴィトン』が50％台で続く
はじめに、20～40代の独身女性を対象に、各ハイブランドの商品を今後購入したいか質問した結果です。
上位5ブランドの結果を見ると、『ディオール』が53.1％で最も高い割合となりました。次いで『シャネル』が51.1％、『ルイ・ヴィトン』が50.2％、『グッチ』が47.0％、『プラダ』が44.7％と続きます。
全体として購入意向は高い傾向にあり、なかでも上位3ブランドはそろって半数を超えました。長年にわたり女性を引きつけてきた老舗ブランドが、現在も「いつかは手に入れたい」特別な存在であり続けていることがうかがえます。
2．好感度は『ロエベ（3.43）』と『セリーヌ（3.42）』が僅差で並ぶ
続いて、各ハイブランドに対する総合的な好感度の結果を見ていきます。なお、本調査での好感度は「1：とても嫌い」～「5：とても好き」の5段階評価で、中央は「3：普通」です。
上位5ブランドの結果を見ると、『ロエベ』が3.43、『セリーヌ』が3.42となりました。次いで『ディオール』が3.38、『ミュウミュウ』が3.37、『デルヴォー』が3.34と続きます。
トップ2の『ロエベ』と『セリーヌ』が、わずか0.01ポイント差で並ぶ結果となりました。全体を通して上位のブランド間でスコアが拮抗しており、それぞれのブランドが放つ独自の世界観や魅力が、広く女性たちの好感を集めていることが読み取れます。
3．「憧れ」のイメージトップは『ゴヤール』で58.1％、『デルヴォー』『ヴァレクストラ』が続く
ここからは、各ブランドに対して女性が抱く具体的なイメージについて見ていきます。まずは、女性にとっていつかは手にしてみたい理想を意味する「憧れ」のイメージについて、「当てはまる」と回答した人の割合です。
上位5ブランドの結果を見ると、『ゴヤール』が58.1％で最も高い割合となりました。次いで『デルヴォー』が58.0％、『ヴァレクストラ』が57.6％、『シャネル』が56.2％、『ルイ・ヴィトン』が51.3％と続きます。
知名度の高い王道ブランドも上位に名を連ねる中、トップ3には知る人ぞ知る名門レザーブランドが並びました。持つ人のこだわりや洗練されたセンスを引き立てる特別感が、女性の深い憧れに繋がっているといえそうです。
4．「上品・優雅」なイメージは『シャネル』が68.2％でトップ、頭一つ抜けた割合に
次に、大人の魅力を引き立てる「上品・優雅」というイメージについて、「当てはまる」と回答した人の割合を見ていきます。
上位5ブランドの結果を見ると、『シャネル』が68.2％で最も高い割合となりました。次いで『セリーヌ』が63.8％、『ロエベ』が60.6％、『ヴァレクストラ』が59.5％、『ディオール』が59.1％と続きます。
『シャネル』が7割に迫る高い数字を記録しており、上位の中でも頭一つ抜ける形となりました。芯の通った強さと気高い美しさを併せ持つ独自の美意識は、女性の気品や優雅さをより一層引き立ててくれそうです。
5．「ラグジュアリー・贅沢」なイメージは『ルイ・ヴィトン』など王道ブランドが僅差で並ぶ
最後に、上質で華やかな印象を与える「ラグジュアリー・贅沢」というイメージについて、「当てはまる」と回答した人の割合を見ていきます。
上位5ブランドの結果を見ると、『ルイ・ヴィトン』が65.0％で最も高い割合となりました。次いでわずかな差で『ディオール』が64.8％、『シャネル』が64.7％、『フェラガモ』が64.0％となり、これに『エルメス』が61.7％と続きます。
『ルイ・ヴィトン』をはじめ、『ディオール』『シャネル』『フェラガモ』といった王道ブランドが、わずか1.0ポイントの間に並ぶ結果となりました。世界中で広く愛されてきた圧倒的なブランド力や確かなステータスは、手にする女性に特別な満足感をもたらしてくれると考えられます。
まとめ：ブランドの個性から導く、心から喜ばれる贈り物選び
本調査から、女性がハイブランドに抱くイメージは、ブランドごとに大きく異なることが見えてきました。華やかさや安心感をもたらすブランドに対し、洗練された特別感に憧れるブランドがあるなど、それぞれの個性が多様に評価されています。
時代を超えて愛される普遍的な価値を持つハイブランドですが、女性が受ける印象は決して一様ではありません。相手の日常をどのように豊かにしてくれるかを想像し、各ブランドの個性を理解することが、心から喜ばれる贈り物選びのヒントになるはずです。
調査の実施概要
調査機関 ：自社調査
調査方法 ：インターネット調査（Knowns 消費者リサーチ）
対象エリア：日本全国
対象者 ：20～49歳の未婚女性
調査期間 ：2025年4月21日～2026年2月20日
有効回答数：ブランドごとに331～525名
※本調査は、各回答者にランダムに1つのブランドを提示し、そのブランドについて質問を行っています。各ブランドの有効回答数は、ヴァレクストラ：525名、ロエベ：466名、ルイ・ヴィトン：462名、グッチ：409名、セリーヌ：405名、ミュウミュウ：385名、ボッテガ・ヴェネタ：368名、シャネル：364名、フェンディ：359名、フェラガモ：358名、プラダ：353名、エトロ：346名、ディオール：343名、ゴヤール：343名、デルヴォー：341名、ヴァレンティノ：340名、エルメス：331名です。
※調査対象は、Knowns 消費者リサーチに登録されているブランドの中から、女性へのプレゼントが想定されるバッグや財布などのレザーグッズを展開する代表的なハイブランドを選定しました。
※本調査では、人口構成比に合わせてウェイトバック集計した数値を四捨五入して使用しています。
設問内容
- あなたは【ブランド名】を知っていますか？
- あなたは【ブランド名】をどのくらい好きですか？
- あなたは【ブランド名】の商品を今後購入したいと思いますか？
- 【ブランド名】のイメージは「憧れ」にあてはまりますか？
- 【ブランド名】のイメージは「上品・優雅」にあてはまりますか？
- 【ブランド名】のイメージは「ラグジュアリー・贅沢」にあてはまりますか？
※【ブランド名】には、調査対象のブランドが回答者ごとにランダムで表示されます。ブランドの認知状況などに応じて設問が分岐しますが、各設問の有効回答数は対応するグラフ内に表記しています。
※好感度に関する質問は、「該当するブランドを認知している」回答者を対象に実施されます。
※イメージに関する質問は、「該当するブランドを認知している」かつ「そのブランドに対するイメージを持っている」回答者を対象に実施されます。
▼調査結果に関する留意事項
本調査は、インターネット調査によって得られた回答を基に作成したものですが、一部の属性やセグメントでは回答者数が限られる場合があります。結果は傾向を示す参考値としてご覧ください。
