数多くの機種が展開されている今、どのスマートフォンを選ぶかに、持ち主のこだわりや価値観が垣間見えることがあります。何気なく使っているその一台が、気になる相手からの見え方を大きく左右しているかもしれません。
そこで、株式会社マシェバラトークが運営するオウンドメディア『マシェラボ』（ https://machetalk.jp/media/ ）は、全国の20～39歳の未婚女性を対象に、各スマートフォンブランドに対するイメージ調査を実施しました。
今回の調査で明らかになった、主なポイントは以下の通りです。
- 認知度・好感度・「先進的」イメージは『iPhone』がトップ
- 「かっこいい」イメージは『Nothing』が6割超でトップ
- 「親近感」イメージでは『arrows』『iPhone』が5割台の僅差で並ぶ
本リリースでは、これらの調査結果をもとに、各スマートフォンブランドが女性に与える印象の違いと、相手に好感を持たれる自己演出のヒントについて考察します。
主な調査結果
1．認知度トップは『iPhone』で87.7％、『Google Pixel』『AQUOS』などメジャーブランドが上位に並ぶ
はじめに、現在独身の20～30代女性を対象とした、各スマートフォンブランドの認知状況についての結果です。
上位5ブランドの結果を見ると、『iPhone』が87.7％で最も高い割合となりました。次いで『Google Pixel』が80.6％、『AQUOS』が77.2％、『Xperia』が74.9％、『Galaxy』が72.3％と続きます。
上位5ブランドはすべて7割を超える高い認知度となりました。広く展開されているメジャーブランドは、多くの女性が名前を認識しているといえそうです。中でも『iPhone』は9割近い割合を記録し、ひときわ高い知名度を示しています。
2．好感度は『iPhone』が3.85でトップ、2位以下とは差が開く
続いて、各スマートフォンブランドに対する総合的な好感度の結果を見ていきます。なお、本調査での好感度は「1：とても嫌い」～「5：とても好き」の5段階評価で、中央は「3：普通」です。
上位5ブランドの結果を見ると、『iPhone』が3.85となりました。次いで『ZTE』が3.30、『Xperia』が3.25、『ASUS』が3.20、『Google Pixel』および『Galaxy』が同率の3.19と続きます。
『iPhone』は2位の『ZTE』に対して0.5以上の差をつけており、上位ブランドの中でも突出して高い数値を記録しました。認知度と同様に好感度も非常に高く、幅広い女性からポジティブな印象を持たれている状況がうかがえます。
3．「先進的・テクノロジー感」は『iPhone』が58.6％でトップ、『Xperia』『Google Pixel』が続く
ここからは、各ブランドに対して女性が抱く具体的なイメージについて見ていきます。まずは、最新の機能や最先端の技術が搭載されているイメージを示す「先進的・テクノロジー感」について、「当てはまる」と回答した人の割合です。
上位5ブランドの結果を見ると、『iPhone』が58.6％で最も高い割合となりました。次いで『Xperia』が56.3％、『Google Pixel』が53.2％、『Nothing』が52.3％、『ASUS』が51.4％と続きます。
認知度や好感度の項目でも上位に入っていた『iPhone』『Xperia』『Google Pixel』が、ここでも多くの回答を集めています。常に新しい機能や革新的な技術を市場に投入し続けている各ブランドが、順当に先進的なイメージを確立しているといえそうです。
4．独自デザインの『Nothing』が「かっこいい」で63.9％、2位と17ポイント超の開き
次に、洗練された印象に直結する「かっこいい」というイメージについて、「当てはまる」と回答した人の割合です。
上位5ブランドの結果を見ると、『Nothing』が63.9％で最も高い割合となりました。次いで『ASUS』が46.5％、『iPhone』が45.6％、『TORQUE』が44.8％、『Google Pixel』が41.0％と続きます。
唯一半数を超えた『Nothing』は、2位の『ASUS』に17ポイント以上の差をつける結果となりました。背面が透ける透明パネルやLEDライトなど、他のスマートフォンにはない独自のデザインが、女性の目に強い印象を残していることがうかがえます。
5．「親近感」は『arrows』と『iPhone』が50％台の僅差で上位に並ぶ
最後に、各ブランドに対して「親近感」というイメージが「当てはまる」と回答した人の割合を見ていきます。
上位5ブランドの結果を見ると、『arrows』が50.6％で最も高い割合となりました。次いでわずか0.1ポイント差で『iPhone』が50.5％となり、以下は『ASUS』が49.8％、『Xiaomi』が48.6％、『Xperia』が46.5％と続きます。
ここまで多くの項目で上位に入ってきた『iPhone』と並び、使いやすさや安心感を軸にブランドを展開してきた『arrows』が高い割合を示しました。飾らないスタイルや堅実なブランドイメージが、多くの女性に親しみやすさを感じさせているのかもしれません。
まとめ：スマホのイメージから考える、自己演出のヒント
今回の調査からは、スマートフォンブランドに対する女性のイメージがさまざまであることが確認できました。全体を通じて高い評価を集めるブランドがある一方で、独自のデザイン性や親しみやすさといった軸で評価されるブランドも存在しており、ブランドによって特徴が見られることがわかります。
スマートフォンはいまや、情報のやりとりにとどまらず、その人の好みや雰囲気を周囲に伝えるアイテムとしての役割も担いつつあります。各ブランドが持つイメージの違いを知っておくことは、女性との話題づくりや、自分が周囲にどう映りたいかを考えるときの、ひとつの手がかりになるかもしれません。
調査の実施概要
調査機関 ：自社調査
調査方法 ：インターネット調査（Knowns 消費者リサーチ）
対象エリア：日本全国
対象者 ：20～39歳の未婚女性
調査期間 ：2025年2月16日～2026年2月15日
有効回答数：ブランドごとに258～364名
※本調査は、各回答者にランダムに1つのブランドを提示し、そのブランドについて質問を行っています。各ブランドの有効回答数は、Xperia：364名、Google Pixel：357名、Galaxy：357名、iPhone：354名、TORQUE：322名、Motorola：307名、OPPO：300名、ZTE：295名、Xiaomi：290名、arrows：290名、AQUOS：278名、ASUS：270名、Nothing：258名です。
※調査対象は、Knowns 消費者リサーチに登録されているブランドの中から、現在一般向けに展開されている主要なスマートフォンブランド（一部の派生ブランドや展開終了ブランドを除く）を選定しました。なお、一般的な認知状況を考慮し、一部の対象はメーカー名で統一しています。
※本調査では、人口構成比に合わせてウェイトバック集計した数値を四捨五入して使用しています。
設問内容
- あなたは【ブランド名】を知っていますか？
- あなたは【ブランド名】をどのくらい好きですか？
- 【ブランド名】のイメージは「先進的・テクノロジー感」にあてはまりますか？
- 【ブランド名】のイメージは「かっこいい」にあてはまりますか？
- 【ブランド名】のイメージは「親近感」にあてはまりますか？
※【ブランド名】には、調査対象のブランドが回答者ごとにランダムで表示されます。ブランドの認知状況などに応じて設問が分岐しますが、各設問の有効回答数は対応するグラフ内に表記しています。
※好感度に関する質問は、「該当するブランドを認知している」回答者を対象に実施されます。
※イメージに関する質問は、「該当するブランドを認知している」かつ「そのブランドに対するイメージを持っている」回答者を対象に実施されます。
▼調査結果に関する留意事項
本調査は、インターネット調査によって得られた回答を基に作成したものですが、一部の属性やセグメントでは回答者数が限られる場合があります。結果は傾向を示す参考値としてご覧ください。
